□ 记者 李彦伶
　　非遗体验、汉服打卡、民俗市集……在刚刚过去的端午小长假，西安持续打造文旅融合新业态，充分发挥陕西文化资源优势，全省文旅单位、各景区景点推出各类文旅活动600余场，彰显地域文化特色的文旅新业态、文化新场景、文创新产品，探索出独具西安特色的文旅融合新路径，激发假日消费新活力。
　　非遗展示彰显文化底蕴
　　“这样的非遗体验活动很有意义，下次一定带上父母再次来西安旅游。”6月10日上午，在永兴坊举办的“坊间非遗韵 端午共传承”非物质文化遗产日活动中，来自重庆的游客侯晓洁对非遗剪纸连声点赞。
　　活动现场，西安剪纸、关中浮雕彩塑等非遗项目竞相亮相，提线木偶、古彩戏法、秦腔表演等精彩民俗演艺轮番上演，引得中外观众拍手叫好。
　　“西安历史文化底蕴厚重，利用端午小长假带孩子体验西安非遗与民俗的独特魅力很有意义！”侯晓洁对记者说。
　　现场一位工作人员说，现在的游客更加注重文化内涵的体验感，很多家长希望孩子通过沉浸式体验，了解陕西历史文化和地域特色的生活场景。
　　6月10日，携程发布的《2024年端午节出游报告》显示：今年端午小长假周边游、本地游再受青睐，西安位列国内游热门目的地前十，入境游预订量同比增长174%。
 　 文旅融合“多点开花”
　　搭乘“文旅融合”发展顺风车，陕西多地景区在端午假期推出文旅大餐。安康市举办汉江龙舟节、富硒产品博览会等6大系列48项活动；汉中市在天汉湿地公园举办中国桨板超级联赛，打造体旅融合新消费场景；陕文投集团推出“粽”情端午、乐在延安1938、“千年流韵 端午国潮”照金薛家寨景区奇妙游、“仲夏端阳游长安”等主题活动，引得游客纷至沓来。
　　国货“潮品”在端午假期引领消费热度持续攀升。记者注意到，在大唐不夜城市集上各种造型的文创潮玩受到游客青睐。一家店铺销售人员介绍说，他们以陕西文化元素为基础进行创新，大胆创新设计各类具有陕西文化的各类文创产品，深受游客喜爱。
　　随着西安文旅市场持续升温，如今汉服已从小众爱好变成一种时尚潮流。如今走在西安街头，随处可见身着汉服的游客，“穿着汉服过端午”成为时尚新潮流。“穿上汉服游西安，来西安体验一把‘穿越之旅’，让美好在这一刻定格！”来自大连的游客郭倩说。
　　6月13日，陕西省社会科学院助理研究员田丽丽在接受采访时表示，陕西文旅产业凸显消费新活力，提振了市场信心。
　　不断开发创新文旅产品
　　《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021-2025年）》明确要求，西安积极打造消费新场景，创建国际消费中心城市。
　　西安市文化和旅游局相关负责人表示：“将深化‘文旅＋工业、教育、农业、科技’多元业态融合，提振文旅消费信心，释放消费活力，打造全国文旅融合发展的‘西安样板’。”
　　田丽丽建议，传统景区应积极创新开发符合市场需求的文化旅游产品，定期举办特色活动，提高游客的参与感体验感；持续以文塑旅，深入挖掘陕西文化底蕴，以文化体验给游客带来新鲜感，增加景区生命力。此外，还应加强精细化管理，重视设施维护、安全管理等，让游客感受到贴心与舒适的服务。
　　“要充分利用西安深厚的历史文化底蕴，结合现代科技和艺术形式，不断开发创新文旅产品，充分利用AR技术在景区内设置互动体验，打造新的历史文化IP，增强城市知名度和吸引力。”6月13日，西安交通大学人口与发展研究所助理教授葛廷帅在采访时表示。
　　“当文化旅游资源与人的精神以及物质消费需要充分结合，文旅融合项目才有成功的条件与基础。”省政协委员、陕西省城市经济文化研究会会长张涛认为，要以文化旅游资源为依托，调动所有消费者来共同参与创造消费场，发挥消费的裂变效应。